Double Eleven pārdošanas pārtraukuma rekords, tirgotāji piedalās tiešajā mijiedarbībā, lai piesaistītu patērētājus

11. novembra pusnaktī Alibaba grupai bija nepieciešamas tikai 96 sekundes, lai iegūtu bruto preču apjomu 10 miljardu juaņu vērtībā, jo interneta konglomerāts savā otrajā desmitgadē pārņem ikgadējo iepirkšanās labklājību.

Tas bija īsāks nekā pagājušā gada 125 sekundes, lai pārvarētu to pašu slieksni, norādot uz spēcīgu patēriņa impulsu, kas veicina Ķīnas ekonomiku.

"Šogad jaunais patēriņš iezīmē lielāko novirzi no iepriekšējiem izdevumiem," sacīja Alibaba priekšsēdētājs un izpilddirektors Daniels Džans. "Tas ir vairāk nekā iepirkšanās festivāls — tas ir arī iespēja zīmoliem augt un mijiedarboties ar patērētājiem."

Darījumu apjoms sasniedza 43,99 miljardus juaņu pirmajās 10 minūtēs un sasniedza 100 miljardus juaņu vienā stundā, trīs minūtēs un 59 sekundēs.

Tāpat kā iepriekšējos gados, pasākums sākās ar zvaigžņotām atpakaļskaitīšanas svinībām Šanhajā, ko vadīja ASV dziedātāja Teilore Svifta, kuras jaunākais albums "Lover" ir pārspējis rekordus Ķīnā, kā arī vietējā slavenība Džeksons Jī, kas ir magnēts starp jaunākās paaudzes pircēji.

Alibaba paziņoja, ka 11. singlu dienas svinībās piedalās vairāk nekā 200 ({1}}) zīmolu, piedāvājot 1 miljonu jaunu produktu, un vairāk nekā 500 miljoni lietotāju prognozē, ka tērēs, kas ir par 100 miljoniem vairāk nekā pagājušajā gadā. Tā piebilda, ka aprēķinātie patērētāju ietaupījumi no zīmolu un platformu akcijām un kuponiem varētu sasniegt 50 miljardus juaņu.

Vairāk nekā 64 zīmoli sasniedza vairāk nekā 100 miljonus juaņu bruto preču apjomā priekšpasūtīšanas posmā no 21. oktobra, kas ir divas reizes vairāk zīmolu salīdzinājumā ar pagājušo gadu, paziņoja uzņēmums.

Pagājušajā gadā platformā tika pārdotas preces 213,5 miljardu juaņu vērtībā 24-stundas pasākumā, kopā ar Melno piektdienu un Kiberpirmdienu Amerikas Savienotajās Valstīs. Taču, konkurencei saasinoties, Alibaba meklē jaunas idejas, lai veicinātu pārdošanu un piesaistītu lietotājus savām vietnēm.

Zīmoli no Origins, Kanebo līdz Oppo 11. novembrī prezentēja īpašu produktu iepakojumu, savukārt daudzi citi piedāvāja pielāgotus piedāvājumus, lai tie atbilstu patērētāju vēlmēm.

Šī gada pasākuma laikā Dienvidkorejas kosmētikas grupa Amorepacific laidīs klajā virkni ierobežota tirāžas produktu, kas pielāgoti Ķīnas klientiem, ieviesīs jaunu zīmolu un labāk uzrunās patērētājus, izmantojot tiešraides, īsus video un citu oriģinālu saturu.

"Šodien, 11. novembris, ir vairāk nekā tikai produktu atlaižu sarīkojums. Tas ir veicinājis patēriņa pieprasījumu, sniedzot iespēju palīdzēt zīmoliem atrast savas pozīcijas un uzlabot klientu iesaisti," sacīja Čārlzs Kao, Amorepacific Ķīnas prezidents.

Viņš paredzēja, ka jaunie biedri sasniegs 3 miljonus. "Šodienas robeža varētu būt rītdienas norma. Tas, ko mēs patiesi novērtējam, pārsniedz pārdošanas rādītājus per se, bet gan iespēju dziļi sadarboties ar patērētājiem," viņš teica.